الدليل الكامل لتصنيف العلامات التجارية.. كيف تختار النوع الأنسب لنشاطك؟

تصنيف العلامات التجارية.. كثير من أصحاب الأعمال يخلطون بين "الشعار الجمالي" وبين "العلامة التجارية القانونية"، لكن الحقيقة أن لكل نشاط تجاري أو خدمي نوعاً محدداً من العلامات يحقق له أقصى درجات الحماية والتميز، فهل تعرف الفرق بين "العلامة الصناعية" و"علامة الخدمة"؟ وهل تدرك كيف يمكن لـ "العلامة الاحتياطية" أن تؤمن مستقبلك التجاري قبل حتى أن تبدأ؟

إن اختيار التصنيف الخاطئ لـ العلامات التجارية عند التسجيل قد يترك ثغرة قانونية ينفذ منها المنافسون، أو قد يحرمك من حماية حقوقك بالكامل؛ لذا، فإن فهم فلسفة التصنيفات هو الخطوة الأولى لبناء إمبراطورية تجارية محمية بالنظام والقانون.

وضمن سلسلة المعرفة القانونية التي تقدمها شركة محمود الثمالي للمحاماة والاستشارات القانونية، نستعرض معكم هذا الدليل التفصيلي حول تصنيفات العلامات التجارية، لتمكينكم من اختيار المسار الأنسب لحماية هويتكم المؤسسية وتعزيز ثقة عملائكم.

تصنيف العلامات التجارية: رؤية معمقة لأنواعها ووظائفها

تُعد العلامات التجارية من أهم الدعائم التي تقوم عليها الهوية المؤسسية للشركات، فهي ليست مجرد رموز أو شعارات، بل حجر الزاوية في التمييز بين المنتجات والخدمات في السوق، ووسيلة لضمان حماية حقوق الشركة وسمعتها، ومن هذا المنطلق، يمكن تصنيف العلامات التجارية إلى محورين أساسيين: من حيث الوضع ومن حيث الاستعمال.

أولًا: العلامات التجارية من حيث الوضع

​1- ​العلامة الصناعية:

هذه العلامة تحمل غرضًا محددًا وواضحًا، وهو تمييز المنتجات المصنعة من قبل الشركة المالكة لها، وهي بمثابة بصمة معرفية تضمن للمستهلك أن المنتج يأتي من مصدر موثوق وذو جودة عالية.

• أمثلة بارزة تشمل "LG" للأجهزة الإلكترونية، و"Toyota" للسيارات، حيث تشير العلامة إلى المنشأ والموثوقية في الأداء.

​2- ​علامة المنتجات:

تركز هذه العلامة على ربط المنتج بالشركة المنتجة، بغض النظر عن مدى تصنيعها الكامل داخليًا، فهي تمنح المنتج هوية متفردة تساعد المستهلك على التعرف عليه وتقييمه بسرعة.

• أمثلة: "Nike" للأحذية والملابس الرياضية، و"Apple" للأجهزة الإلكترونية، حيث تتحول العلامة إلى رمز للتميز والابتكار.

​3-علامة الخدمة:

تُخصص هذه العلامة للتمييز بين الخدمات المقدمة، بدلًا من المنتجات الملموسة، وتضمن للمستفيد معرفة مصدر الخدمة وجودتها.

• من الأمثلة الواضحة: "DHL" في خدمات الشحن، و"Hilton" للفنادق، حيث تمنح العملاء الثقة بمعرفة موثوقية وجودة الخدمة المقدمة.

ثانيًا: العلامات التجارية من حيث الاستعمال

​1- ​العلامات الجماعية وعلامات التحقق:

• ​​العلامة الجماعية: تُمنح لمؤسسات أو جمعيات لتحديد منتجات أو خدمات أعضائها، مثل علامة "جمعية الحرفيين" التي تميز المنتجات المصنوعة من قبل الأعضاء، وتخلق نوعًا من الثقة المشتركة حول جودة المنتج.

• ​علامات التحقق: تصدر عادة من جهات مستقلة لضمان الالتزام بمعايير محددة، مثل "ISO" للجودة، و"حلال" للمنتجات الغذائية، و"Organic" للمنتجات العضوية، وهي تؤكد للمستهلك أن المنتج أو الخدمة متوافق مع معايير محددة ومعتمدة.

​2- العلامة الاحتياطية:

تُسجل بغرض الاحتفاظ بالاسم أو الشعار لاستخدامه مستقبلًا، ما يمنح الشركة حماية قانونية مسبقة.

• على سبيل المثال، قد تسجل "Samsung" علامة لمنتج جديد تحت التطوير، لتحمي حقوقها قبل الإطلاق الرسمي، مع الشرط القانوني: يجب استخدامها خلال 5 سنوات من تاريخ التسجيل، وإلا قد تُلغى.

​3- العلامة الوقتية:

تُستخدم لفترة محدودة خلال مناسبات خاصة، حملات ترويجية، أو معارض مؤقتة، مثل تصميمات "Coca-Cola" الموسمية أثناء الأحداث الرياضية، لتبرز حضور العلامة خلال الوقت المحدد، ومن ثم تتوقف عن الاستخدام بعد انتهاء المناسبة.

استشارات قانونية في العلامات التجارية

فهم تصنيف العلامات التجارية وأنواعها يمنح الشركات القدرة على حماية هويتها التجارية، والحفاظ على حقوقها القانونية، وتمييز منتجاتها وخدماتها في الأسواق المحلية والدولية.

والعلامات التجارية ليست مجرد رموز، بل لغة الثقة والجودة والتميز التي تتواصل بها الشركات مع عملائها.