القوانين التجارية.. استشارة في التمييز بين العلامات التجارية (هل يكفي الاختلاف البصري؟)

تعتبر العلامات التجارية الشهيرة أحد أهم الأصول للشركات العالمية، فهي تعكس الثقة والجودة والهوية التجارية، مثال على ذلك مرسيدس، العلامة الألمانية الفاخرة للسيارات.

ومؤخرًا ظهرت علامة هندية باسم MERCEDIA، تحمل عناصر تصميمية مثل لهب أزرق، ترس، ومروحة ثلاثية الشفرات، مختلفة بصريًا عن شعار مرسيدس المعروف.

وهنا يثور سؤال جوهري : هل يكفي الاختلاف البصري وحده لتجنب أي لبس محتمل بين العلامتين؟

الشرح: القانون لا يركز فقط على الفروق البصرية، بل يأخذ في الاعتبار أيضًا النطق، الجرس الصوتي، الانطباع العام للمستهلك، والفئة التجارية التي تُسجل فيها العلامة، والهدف حماية المستهلك والحقوق التجارية للعلامة المشهورة.

اعتراض Daimler AG

رفعت شركة Daimler AG اعتراضًا رسميًا على تسجيل MERCEDIA، مستندة إلى:

​1.​التشابه في الحروف والنطق.

​2.​تسجيل العلامتين في نفس الفئة 37 (صيانة السيارات).

​3.​احتمال حدوث لبس للمستهلك واستغلال شهرة MERCEDES.

توضيح: القانون يمنح أصحاب العلامات المشهورة الحق في حماية علاماتهم من أي تقليد قد يُربك المستهلك، خصوصًا في نفس النشاط التجاري.

دفاع الهيئة السعودية للملكية الفكرية

الهيئة السعودية للملكية الفكرية ردت لصالح MERCEDIA، مؤكدة أن:

• ​العلامة تحتوي على ترس داخله مروحة ثلاثية الشفرات ولهب أزرق، مع كلمة “MERCEDIA” بخط ولون مميز، ما يجعل التصميم بصريًا مبتكرًا ومختلفًا عن MERCEDES.

• ​​علامات MERCEDES عادة تشمل نجمة ثلاثية الأبعاد داخل دائرة أو علامات لفظية أخرى.

• النظر للعلامة كوحدة متكاملة: العناصر البصرية مجتمعة تمنح انطباعًا مميزًا.

• النتيجة: المستهلك العادي قادر على تمييز العلامتين بسهولة، دون تشويش.

توضيح: القانون يقيم الانطباع العام للمستهلك وليس فقط العناصر البصرية.

الابتكار في التصميم البصري يمكن أن يكون عاملًا مهمًا، لكنه ليس المعيار الوحيد.

قرار المحكمة الابتدائية بشأن التمييز بين العلامات التجارية

في إطار التمييز بين العلامات التجارية، رفضت المحكمة الابتدائية تسجيل MERCEDIA، مستندة إلى التشابه في النطق والجرس الصوتي مع MERCEDES.

التسبيب:

• النطق المتشابه قد يوحي بأن العلامتين مرتبطتين أو من نفس المصدر.

• كلمة MERCEDIA تُعتبر اجتزاء من MERCEDES، ما يعزز احتمال اللبس.

• التأثير الصوتي غالبًا أقوى من الفروق البصرية، خاصة للعلامات المشهورة.

توضيح: حتى مع اختلاف التصميم، التشابه الصوتي وحده قد يكون سببًا كافيًا للرفض، لضمان حماية شهرة العلامة الأصلية.

تأكيد محكمة الإستئناف:

أيدت محكمة الاستئناف القرار، مستندة إلى الفقرة (13) من المادة الثالثة في نظام العلامات التجارية الخليجي، التي تمنع تسجيل أي علامة تشكل تقليدًا لعلامة مشهورة، حتى مع وجود اختلاف بصري، خاصة إذا كانت تعمل في نفس النشاط أو فئة الخدمة.

توضيح: القانون الخليجي يوازن بين الإبداع البصري للعلامة الجديدة وحماية الشهرة التجارية للعلامة الأصلية، لضمان عدم استغلال شهرتها أو حدوث لبس للمستهلك.

خاتمة:

قضية MERCEDES وMERCEDIA تمثل نموذجًا واضحًا للتوازن الدقيق الذي تسعى القوانين التجارية إلى تحقيقه بين حماية الشهرة التجارية للعلامات الشهيرة وبين تشجيع الابتكار والإبداع البصري في العلامات الجديدة، فهي تبرز أن مجرد الابتكار في التصميم أو الاختلاف البصري لا يكفي وحده لتفادي أي لبس محتمل، بل يجب النظر إلى العلامة كوحدة متكاملة تشمل النطق، الجرس الصوتي، الانطباع العام للمستهلك، والفئة التجارية التي تُسجل فيها العلامة.

حماية العلامة التجارية

القضية تؤكد أن التشابه الصوتي يمكن أن يكون له تأثير أكبر من الفروق البصرية، خاصة للعلامات المشهورة عالميًا، وأن حماية المستهلك وسمعة العلامة الأصلية تعد الهدف الأسمى للتشريعات.

كما تعكس أهمية الالتزام بالممارسات القانونية الدقيقة عند تسجيل أي علامة جديدة، لضمان عدم انتهاك حقوق الآخرين أو استغلال شهرة العلامات القائمة.

بالإضافة لذلك، يسلط هذا المثال الضوء على الدور الحيوي للهيئات المختصة والمحاكم في تقييم الانطباع العام للمستهلك وتحديد مدى احتمال اللبس بين العلامات، وهو معيار أساسي في حماية السوق التجاري وضمان التنافس الشريف.

من خلال هذه القضية، يمكن استخلاص درس عملي لكل مبتكر أو مسجل علامة تجارية: المزيج بين التميّز البصري واللفظي لا يمكن تجاهله، ويجب أن يكون تصميم العلامة الجديدة متفردًا بما يكفي لتفادي أي لبس مع العلامات الشهيرة، حتى في حال وجود ابتكار بصري واضح.

في النهاية، تبقى القاعدة الأساسية أن حماية الابتكار لا تعني فقط حماية الشكل البصري، بل أيضًا حماية الشهرة والسمعة التجارية للعلامات القائمة، وضمان وضوح الهوية التجارية للمستهلك، وهو جوهر القانون التجاري والملكية الفكرية في كل الأنظمة الحديثة، بما فيها النظام الخليجي والسعودي.