القوانين التجارية.. لماذا قد يُرفض تسجيل علامة تجارية؟ (قراءة في المادة الثانية)

تُعد العلامة التجارية هي الأصول غير الملموسة الأغلى قيمةً لأي مشروع تجاري، فهي البصمة التي تميزك في ذاكرة المستهلك؛ لكن هل كل رمز أو اسم يصلح لأن يكون علامة تجارية محمية بقوة القانون؟

انطلاقاً من دورنا في شركة محمود الثمالي للمحاماة والاستشارات القانونية في نشر الوعي القانوني وحماية استثمارات عملائنا، نسلط الضوء في هذا المقال على (السياج النظامي لحماية العلامات التجارية)، حيث وضعت المادة الثانية من نظام العلامات التجارية معايير دقيقة تفرق بين الإبداع التجاري وبين المحظورات التي قد تؤدي لرفض تسجيل علامة تجارية أو تعريضك للمساءلة.

تأتي هذه المادة لتضمن أن تظل العلامة التجارية أداة للمنافسة الشريفة، بعيداً عن التضليل أو المساس بالقيم الدينية والوطنية، وفي السطور التالية، نفصل لكم صور منع تسجيل علامة تجارية وفقاً للأنظمة المعمول بها في المملكة العربية السعودية:

شركة محمود الثمالي - حماية العلامات التجارية

نظام العلامات التجارية السعودي

تضع المادة الثانية من نظام العلامات التجارية إطارًا صارمًا يحدّد العلامات التي يُحظر تسجيلها، صونًا للنظام العام، وحمايةً لحقوق الغير، وضمانًا لعدم تضليل المستهلك أو الانتقاص من القيم الدينية والوطنية، ويمكن تفصيل هذه المحظورات في صور متعددة، أبرزها ما يلي:

1- العلامات الخالية من طابع التميّز

هي العلامات التي لا تحمل أي بصمة إبداعية أو سمة فارقة، بل تأتي في صورة ألفاظ عامة لا تتجاوز وصف السلعة أو إظهار خصائصها المألوفة.

مثال توضيحي: كتابة عبارة "مياه معدنية" على عبوة ماء أو "أفضل قهوة" على عبوة قهوة؛ فهذه أوصاف لا ترقى إلى مستوى علامة تجارية.

2- العلامات التي تمسّ قدسية الدين أو تُخلّ بالمعتقد

وهي كل إشارة تتضمن تعبيرات أو رموزًا تمسّ بالمقدسات أو تحمل إساءة صريحة أو ضمنية إلى الأديان، ويُعد هذا من المحظورات حمايةً لحُرمة الشعائر والمعتقدات.

مثال: استخدام شعار يحتوي على رمز ديني بأسلوب مهين أو في سياق تجاري مبتذل.

3- العلامات المنافية للنظام العام أو الآداب العامة

يدخل في هذا كل رمز أو لفظ يحمل معنى فاحشًا، أو يتضمن تحريضًا على الخروج عن القيم الأخلاقية أو الاجتماعية المتعارف عليها.

مثال: علامة تتضمن ألفاظًا نابية، أو تصميمًا يروّج لمواد محظورة كالمخدرات، ولو بصورة ضمنية.

4- العلامات التي تتشابه مع الشعارات الوطنية أو الدولية

النظام يمنع أي علامة قد توهم الجمهور بأنها مرتبطة بالدولة أو بالأجهزة والمؤسسات الدولية؛ حمايةً لهيبة هذه الرموز ومنعًا لاستغلالها بغير حق.

مثال: تصميم يحاكي شعار الأولمبياد، أو استخدام رمز يشبه علم دولة في إعلان تجاري دون تصريح.

5- الشارات والدمغات الرسمية

هذه الشارات تُستخدم لضبط المنتجات أو الرقابة الحكومية، واستعمالها في نطاق تجاري يعد تضليلًا وخداعًا للجمهور.

مثال: استخدام شعار جهة حكومية مثل وزارة الصحة أو وضع ختم رسمي على منتج غير مُعتمد.

6- الأسماء الجغرافية التي تُثير اللبس

ويُقصد بذلك استخدام اسم مكان بما يوهم المستهلك أن المنتج منسوب إليه، بينما لا يمتّ إليه بصلة.

مثال: وصف جبنة محلية بأنها "سويسرية" أو شوكولاتة مصنّعة محليًا بأنها "بلجيكية".

7- صور وأسماء الأشخاص دون رضاهم

يحمي النظام خصوصية الأفراد وحقوقهم في صورتهم واسمهم، ولا يسمح بتوظيفها تجاريًا دون إذن صريح.

مثال: استخدام صورة لاعب مشهور في إعلان غذائي دون موافقته، أو علامة تجارية تتضمن اسم فنان معروف دون إذن.

8- الألقاب العلمية وبيانات الشرف

يحظر استعمال الألقاب والصفات ذات الصبغة العلمية أو المهنية إلا إذا كانت صحيحة ومستندة إلى واقع، صونًا للثقة العامة.

مثال: وضع لقب "بروفيسور" على منتج علمي دون أن يكون لصاحبه تلك الدرجة، أو وصف منتج طبي بأنه "الأكثر أمانًا" بلا دليل علمي.

9- البيانات المضلّلة للجمهور

أي بيان يُستعمل في العلامة من شأنه إيهام الجمهور بصفات غير حقيقية أو خصائص لا تتوافر في المنتج يدخل ضمن نطاق المنع.

مثال: الادعاء بأن المنتج "عضوي" وهو يحتوي على مواد صناعية، أو وصفه بأنه "طبيعي" رغم كونه مُعالَجًا كيميائيًا.

10- العلامات المشابهة للعلامات المشهورة

العلامات ذات الشهرة الواسعة تتمتع بحماية خاصة، ويُمنع إنشاء علامة تحاكيها أو تقترب منها لدرجة قد تضلل المستهلك.

مثال: تصميم قريب من شعار McDonald’s أو اسم يتشابه مع Apple للترويج لأجهزة إلكترونية.

11- العلامات المملوكة لأشخاص محظور التعامل معهم

النظام يمنع تسجيل العلامات المرتبطة بكيانات أو أفراد محظور التعامل معهم قانونًا، حمايةً للمعاملات التجارية من أي شبهات.

مثال: علامة تجارية تعود لشخص مدان بالاحتيال أو لشركة تواجه محظورات نظامية.

12- العلامات المطابقة أو المشابهة لعلامات مسجلة سابقًا

هذا المنع يهدف إلى تفادي اللبس والغش التجاري، وضمان عدم تعدّي علامة جديدة على حقوق مالكي العلامات السابقة.

مثال: علامة محلية تتشابه مع شعار Starbucks أو تصميم قريب من علامة تجميل مشهورة.

المادة الثانية لتسجيل علامة تجارية

بذلك تُرسّخ المادة الثانية منظومة حمايةٍ متكاملة، تكفل للعلامات التجارية أن تبقى وسيلة مشروعة للتعريف بالسلع والخدمات، دون الإخلال بقيم المجتمع أو حقوق الأفراد أو المصالح الوطنية والدولية.

إعداد إدارة الملكية الفكرية