قانون العلامات التجارية الصيني.. هل يكفي أن تكون الأول في التسجيل لتمتلك حقوق علامة تجارية عالمية؟
- Al Thomali Lawyer
- قبل 6 أيام
- 4 دقيقة قراءة
في قلب السوق الصيني، حيث كان مبدأ "الأسبق في التسجيل" هو الحاكم المطلق، اندلعت واحدة من أشرس المعارك القانونية بين عملاق الأحذية الأمريكي New Balance والشركة الصينية New Barlun.
لم يكن النزاع مجرد تشابه في حرف "N" المائل، بل كان اختباراً حقيقياً لمنظومة العدالة التجارية: هل يحمي القانون من يستغل شهرة الآخرين تحت ستار الأسبقية الإدارية؟
قضية New Balance ضد New Barlun لم تكن مجرد حكم قضائي، بل كانت "انعطافة تاريخية" غيرت قواعد اللعبة في الصين، حيث انتصر القضاء لروح "حسن النية" على جمود النصوص، فكيف استطاعت الشركة الأمريكية استعادة هويتها المسلوبة؟ وكيف تحول التعويض الذي بلغت قيمته الملايين إلى رسالة تحذير لكل من يحاول اقتناص العلامات المشهورة؟
ضمن خدماتنا التخصصية في شركة محمود الثمالي للمحاماة والاستشارات القانونية، نقدم لكم قراءة قانونية متعمقة في هذا الحكم التاريخي، لنكشف لكم كيف تُحمي العلامات التجارية في الأسواق الدولية، وكيفية مواجهة محاولات الاستغلال التجاري بسوء نية.
سوء النية في التسجيل وحماية العلامات المشهورة
شكّل نظام الأسبق في التسجيل (First to File) المعتمد في الصين لسنوات طويلة أحد أبرز التحديات التي واجهت العلامات التجارية الأجنبية المشهورة، حيث استُغل هذا النظام في كثير من الأحيان لتسجيل علامات مماثلة أو قريبة من علامات عالمية بقصد الاستفادة من شهرتها داخل السوق المحلي.
غير أنّ تطوّر الاقتصاد الصيني، وتزايد انخراطه في التجارة الدولية، دفع القضاء الصيني إلى إعادة النظر في التطبيق الجامد لهذا المبدأ، وإدخال اعتبارات حسن النية والعدالة التجارية ضمن تفسير قواعد حماية العلامات التجارية.
قضية العلامة التجارية New Balance ضد New Barlun
في هذا السياق، تُعدّ قضية New Balance ضد New Barlun الصادرة عن محكمة الشعب العليا الصينية عام 2020 من أبرز الأحكام التي جسّدت هذا التحوّل، وأرست ملامح جديدة للتعامل مع تسجيل العلامات بسوء نية.
أولًا: خلفية النزاع ووقائعه
بدأ النزاع عندما اكتشفت شركة New Balance Athletic Shoe Inc الأمريكية، وهي إحدى كبرى شركات تصنيع الأحذية الرياضية عالميًا، قيام شركة صينية تُدعى New Barlun Co., Ltd بتسجيل علامة تجارية تحمل اسمًا وشعارًا شديدي التشابه مع علامتها الأصلية المسجلة في الولايات المتحدة وعدد كبير من الدول الأخرى.
وتمثّل هذا التشابه في اعتماد الشركة الصينية على حرف “N” المائل ذاته تقريبًا من حيث الشكل والانطباع البصري، إلى جانب استخدام اسم “New Barlun” الذي يتقارب إلى حد بعيد مع اسم “New Balance” من حيث اللفظ، والجرس السمعي، والبنية البصرية، بما يؤدي إلى إحداث التباس واضح لدى المستهلك الصيني متوسط الخبرة، خصوصًا في سوق الأحذية الرياضية.
وأدى هذا التشابه إلى تداول منتجات الشركة الصينية على نطاق واسع داخل السوق المحلي، في صورة توحي بوجود صلة تجارية أو امتداد للعلامة العالمية، الأمر الذي اعتبرته New Balance اعتداءً مباشرًا على هويتها التجارية وسمعتها المكتسبة عبر عقود.
ثانيًا: الأساس القانوني لدعوى New Balance
استندت شركة New Balance في دعواها إلى مجموعة من الحجج القانونية الجوهرية، من أبرزها:
1- ثبوت شهرة العلامة داخل الصين قبل التسجيل محل النزاع:
دفعت الشركة بأن علامتها كانت معروفة في الصين منذ أوائل تسعينيات القرن الماضي، سواء من خلال المنتجات المباعة عبر قنوات مختلفة أو من خلال الحملات الإعلانية العالمية والتسويق الرقمي، بما يجعلها علامة مشهورة تستحق حماية خاصة.
2- سوء النية في التسجيل:
أكدت أن تسجيل علامة New Barlun لم يكن نتاج ابتكار مستقل أو استعمال مشروع، بل جاء في سياق استغلال مقصود للشهرة التجارية الراسخة لعلامة أجنبية معروفة.
3- إحداث لبس فعلي في السوق:
أشارت إلى أن التشابه في الاسم والشعار أدى بالفعل إلى تضليل المستهلكين بشأن مصدر المنتجات، وهو ما يُخلّ بوظيفة العلامة التجارية الأساسية في التمييز بين السلع ومصادرها.
ثالثًا: دفوع شركة New Barlun
في المقابل، تمسكت الشركة الصينية بعدة دفوع رئيسية، تمثلت في:
التمسك بمبدأ الأسبق في التسجيل: دفعت بأن النظام القانوني الصيني يقوم على أولوية التسجيل، وأنها سجّلت علامتها وفق الإجراءات القانونية المعمول بها.
الاستخدام الفعلي في السوق المحلية: أشارت إلى أنها استخدمت العلامة داخل الصين لسنوات دون اعتراض فوري من الشركة الأمريكية، معتبرة ذلك قرينة على مشروعية التسجيل.
غياب تسجيل سابق للعلامة الأجنبية: حاولت الشركة الدفع بأن عدم تسجيل New Balance لعلامتها في الصين في وقت مبكر يحدّ من نطاق الحماية المقررة لها.
رابعًا: المسألة القانونية محل النزاع
انصبت المسألة الجوهرية أمام محكمة الشعب العليا الصينية على مدى جواز التمسك بمبدأ الأسبق في التسجيل عند ثبوت سوء النية، ومدى إمكانية إلغاء تسجيل علامة محلية إذا ثبت أن المسجّل كان على علم مسبق بعلامة أجنبية مشهورة وسعى إلى استغلال شهرتها.
خامسًا: تحليل المحكمة وحيثيات الحكم
قامت المحكمة بدراسة موسّعة للأدلة الاقتصادية والتجارية، وانتهت إلى جملة من النتائج المهمة، أبرزها:
تقييد مبدأ الأسبق في التسجيل بمبدأ حسن النية: أكدت المحكمة أن نظام الأسبق في التسجيل لا يُعدّ غطاءً قانونيًا لاستغلال شهرة الغير أو تحقيق مكاسب تجارية غير عادلة.
تطبيق المادة 44 من قانون العلامات التجارية الصيني: استندت المحكمة إلى المادة 44 التي تجيز إلغاء التسجيل إذا ثبت أنه تم بسوء نية وبطريقة تضر بمصالح صاحب الحق الأصلي.
ثبوت العلم المسبق بالعلامة الأجنبية: خلصت المحكمة إلى أن الشركة الصينية كانت على علم تام بوجود علامة New Balance وشهرتها الواسعة، وأن التشابه في الاسم والشعار لم يكن محض مصادفة.
الاستغلال المتعمّد للسمعة التجارية: رأت المحكمة أن اختيار اسم وعلامة قريبتين في اللفظ والشكل يُشكّل قرينة قوية على القصد في تضليل المستهلكين والاستفادة من السمعة القائمة.
سادسًا: منطوق الحكم
بناءً على ما تقدم، قضت محكمة الشعب العليا بما يلي:
الحكم لصالح شركة New Balance
إلزام شركة New Barlun بالتوقف الفوري عن استخدام العلامة المتنازع عليها
سحب وإزالة جميع المنتجات الحاملة للشعار المماثل من السوق
إلزام الشركة الصينية بدفع تعويض قدره 10.8 ملايين يوان صيني (نحو 1.6 مليون دولار أمريكي) جبرًا للأضرار التجارية التي لحقت بالعلامة الأصلية
سابعًا: الأثر القانوني وأهمية الحكم
يُعد هذا الحكم من أهم السوابق القضائية في الصين، إذ مثّل تحوّلًا نوعيًا من التطبيق الشكلي لمبدأ الأسبق في التسجيل إلى تبنّي نهج العدالة الواقعية القائم على فحص نية المسجّل وظروف السوق.
كما أبرز الحكم أن المعرفة المسبقة بعلامة أجنبية مشهورة تُعدّ قرينة قوية على سوء النية، وأن حماية العلامات المشهورة لم تعد استثناءً محدودًا، بل أصبحت عنصرًا جوهريًا في تفسير القانون الصيني للعلامات التجارية.
خاتمة قضية New Balance ضد New Barlun
تُجسّد قضية New Balance ضد New Barlun التطور الملحوظ في موقف القضاء الصيني تجاه حماية الملكية الفكرية، وتعكس انتقاله من أولوية التسجيل المجردة إلى ترسيخ مبادئ حسن النية ومنع الاستغلال غير المشروع للشهرة.
وهي بذلك تمثل رسالة واضحة للمستثمرين الأجانب مفادها أن السوق الصيني لم يعد بيئة خصبة لتسجيل العلامات بسوء نية، بل أصبح أكثر التزامًا بحماية الحقوق التجارية المشروعة في إطار منافسة عادلة ومتوازنة.
إعداد إدارة الملكية الفكرية
ما هي أفضل طريقة لاختيار محامٍ؟
اختر محاميًا متخصصًا في نوع القضية لضمان نتائج أفضل، ولمعرفة المزيد عن خدمات شركة محمود الثمالي للمحاماة والاستشارات القانونية يمكنك زيارة الصفحة الرسمية والتواصل معنا، من هنــــــــــــــــا.
تعليقات